VİYANA - SNmedia.at/Önceki hükümetin ayırdığı reklam bütçesi 34,1 milyon avro olurken, en fazla harcamayı İklim Koruma, Çevre ve Enerji Bakanlığı gerçekleştirdi. Bakanlık 2024’te yaklaşık 9,1 milyon avro harcadı. Savunma Bakanlığı’nın harcaması da 5,5 milyon avroya ulaştı.
Viyana Belediyesi Medyada Etkin
Viyana Şehri, 23,9 milyon avro ile yoğun kampanya yürüten kurumlardan biri oldu. Yukarı Avusturya'nın harcaması ise 6,3 milyon avro civarındaydı. Öte yandan, Avusturya Federal Ekonomi Odası 11 milyon avro, Emek Odası ise 3,6 milyon avro reklam harcaması gerçekleştirdi.
Reklam Pastasından En Fazla Payı Kimler Aldı?
En çok kamu reklam geliri elde eden firmalar arasında Agrarmarkt Avusturya Pazarlama (7,5 milyon avro), Linz AG (6 milyon avro), Avusturya Postası (5,7 milyon avro) ve Wien Energie (4,8 milyon avro) yer aldı. ORF’nin reklam harcaması 4,5 milyon avroyken, kamu reklamlarından 15,3 milyon avro gelir elde etti. Gewista da 8,8 milyon avroluk gelirle dikkat çekti.
Dijital Devler Öne Çıkıyor
Reklam gelirlerinin büyük kısmı Meta (Facebook, Instagram) ve Google’a (YouTube dahil) aktı. Her biri sekiz milyon avronun üzerinde gelir elde etti. TikTok’un aldığı pay ise yaklaşık 1,1 milyon avro oldu.
Magazin Basını Kamu Reklamlarının Merkezinde
Kamu kurumları, en çok magazin gazetelerine reklam verdi. Kronen Zeitung 9,6 milyon avro, Heute 4 milyon avro, oe24 ise 3,7 milyon avro reklam geliri elde etti. Standard (4,1 milyon avro), Kleine Zeitung ve Presse (3,6 milyon avro), Kurier (3,2 milyon avro) gibi ciddi gazeteler de kamu reklamlarından pay aldı.
Viyana’nın Bulvar Basınına Desteği Dikkat Çekiyor
İklim Koruma Bakanlığı’nın en çok reklam verdiği mecralar arasında Epamedia, ORF2 ve Heute yer alıyor. Savunma Bakanlığı, reklamlarda ilk sırayı Heute’ye (335 bin avro) verirken, ardından oe24 ve Krone bunt geldi. Viyana Belediyesi ise Heute için 940 bin, Krone için 777 bin, Österreich içinse 747 bin avro harcadı.
Açık Hava Reklamcılığı Zirvede
2024’ün ikinci yarısında en fazla harcama açık hava reklamlarına yapıldı. Poster ve benzeri mecralar için 71,2 milyon avro harcanırken, basılı medyaya yapılan yatırım 70,8 milyon avro oldu. Online reklamlar 48,9 milyon avroyla televizyon (19,9 milyon avro) ve radyo reklamlarının (10,6 milyon avro) önüne geçti.
